国美电器推出三款定制家电提升零售运营能力

速途网6月24日消息，国美电器今日在上海发布了三款根据市场需求并融合科技创新理念的定制产品--飞触平板电脑、海宝手机、和太阳能充电器。业内人士认为，这三款定制产品的发布是国美电器主动整合产业链的具体行动。国美电器将努力实现从"消费类电子商品集散地和交易平台"转变为与消费者紧密联系、依据消费需求进行市场规划、商品经营、及商品研发的服务商。这是一种全新商业模式的创新，同时也是零售运营能力提升的具体表现。

国美电器副总裁牟贵先透露，国美电器在2010年初就制定了增加以零售对供应链整合为核心的定制商品的业务转型战略。作为国内最大的消费电子产品渠道商，国美电器通过收集终端销售需求，尤其是对4000万会员销售记录进行系统分析，得到市场消费需求，并将这些市场需求形成设计方向，并与上游制造商共同研发，从而生产出更加符合消费者需求的高品质商品，这三款定制商品就是国美业务转型战略的成果之一。

首推定制型平板电脑

苹果ipad的热销使平板电脑成为全球电子业关注的焦点。早在4月份就有媒体传出国美电器将定制销售自有品牌平板电脑的消息，引起了行业广泛关注。时隔2个多月后，国美电器在6月24日正式发布了其定制的平板电脑--飞触平板电脑，该产品是国美携手台湾芯片研发和制造公司威盛公司共同开发的，而由渠道商定制平板电脑这在国内尚属首次。据悉，该产品将于7月1日全面上市。

平板电脑是集移动商务、移动通信和移动娱乐为一体，具有手写识别和无线网络通信等功能。据悉，国美飞触FlyTouch平板电脑采用谷歌Android操作系统，集当下最受消费者关注的电子书、电子相册、电子唱盘、电子影院、网络电话、游戏、在线聊天等功能于一身。飞触平板电脑采用7寸显示屏，方便随身携带。另外，飞触平板电脑还具备拍照摄像功能，这是大多数平板电脑所不具备的。

据国美电器副总裁牟贵先表示，在定制生产平板电脑前，国美进行了大量而详细的市场调研，调研结果显示，消费者对平板电脑的关注度普遍较高，在产品定价方面，若平板电脑价格在1999元，市场需求将高达2000万台以上。这样的商业机会，如果等待上游厂家生产再推广将无法引导市场，而国美电器2010年推行商业变革模式，要求企业要主动研究市场，要加强市场规划和商品经营核心竞争力的提升。因此，国美首次深入到研发机构、零配件供应商等制造最前沿，使得产业链大为缩短，交易过程成本大为缩减，因此"1999元"的价格成为现实，来满足市场需求。

据悉，此次国美一次性定制采购了100万台飞触平板电脑，这也是国美电器单一商品采购规模最大的一次，为快速普及平板电脑，国美还将对会员实行999元的价格优惠。国美电器副总裁牟贵先表示，平板电脑已不再是传统意义上的笔记本或者上网本，而是引导第七代计算机革命的先锋产品。作为国内最大的3C零售渠道，国美率先切入这一领域，通过普及平板电脑，以满足消费者性价比最优的购物需求，同时这也是国美对零售制造这种模式一次全新的探讨。

发布首款世博特许海宝手机

在发布会现场，国美电器发布世博会特许商品--海宝手机，该商品是首款根据世博吉祥物形象而设计制作的使用型产品，具有纪念意义。

该款海宝手机用海宝的形象作成手机外壳，海宝的眼睛设计成手机的摄像头；海宝的嘴巴在手机上是扬声器，配合播放手机内置的世博会及海宝的音乐；海宝的发簪设计成手机电线，设计团队力求在每个细节上都能立体展现海宝的整体形象。海宝手机区别一般手机的功能在于，它可以一键进入世博网络天地，任意选择想观看的世博场馆，并可以浏览下载世博图片、音乐及视频。上海世博会结束后，许多场馆将会被陆续拆除，而海宝手机掌上世博的功能却可以将世博会的景象全部珍藏在手机里。另外除了掌上世博功能外，该款手机还具有双卡双待、触摸手写、高清摄头、即时网络聊天等实用功能。

在销售渠道方面，海宝手机将在国美电器、永乐生活电器、大中电器以及世博园中50家特许商品销售终端同时发售。

海宝手机是世博文化、设计文化和工业文化结合的产品，推出海宝手机是国美电器推广世博、服务世博的一个举措。在充分了解市场需求的前提下，国美电器全程参与海宝手机的设计、研发、生产、销售，这体现了国美全方位践行与"人和生活"有关每个细节的绿色理念。

作为2010年上海世博会最大的特许家电生产和零售商，国美自签约之日起就积极承担起在全国范围内宣扬世博理念、繁荣世博经济的责任，全面投入世博特许商品的宣传、推广和营销，推动节能、低碳、环保的世博家电进入普通消费者家中。

"国美电器希望此次通过海宝手机，推动通讯绿色产业链的发展，贯彻落实节能、低碳、环保的世博理念。"国美电器表示，上海世博会大力宣传低碳环保的理念，也充分展示了现代科技为人类提供的便捷生活。在过去的两个多月里，国美已经与全球最优秀的家电制造企业成功研发、生产了近657款符合世博标准的商品，这些商品均采用了行业最先进的技术和材质，一经上市就受到了消费者的青睐。

本次世博局携手国美电器发布的海宝手机，就是在准确掌握了终端需求后，整合整条供应链资源研发生产而成。国美作为家电产品的流通枢纽，一方面将低碳环保的世博家电快速输送到消费者家中，另一方面积极引导上游企业进行技术创新和产品研发，不断提升整个产业链的价值创造能力。这标志着国美正积极由单纯的零售商向零售制造商转型，将加速中国家电零售业的升级转型。

定制太阳能充电器年省电10亿度

随着世博会的召开，消费者对低碳环保产品的关注度越来越高。为践行绿色环保理念，国美电器还积极参与到对绿色太阳能充电器的研发、生产、销售中。据悉，国美此次发布的定制太阳能充电器具备智能调节功能,可以自动调节不同的输出电压及电流，适用于MP3、MP4、PDA、数码相机、手机等产品，尤其适用于出差、旅游、长途乘车船、野外作业等户外环境。

据悉，类似太阳能手机充电器这样的低碳产品是首次在家电连锁中全国大规模销售。作为上海世博会最大的特许家电生产和零售商，国美从每个细节入手积极推动低碳环保的电器快速进入普通消费者家中。

据国美相关负责人介绍，我国目前有8亿手机用户，每天耗电量达168万千瓦，根据目前普通充电器60%左右的充电效率来算，全国用户年手机总耗电量将达到10.22亿度，以北京电价0.48元每度计算，如果消费者选择太阳能手机充电器，全国手机用户每年将节省4.9亿元的电费。

世博特许家电成家电品类中增长最快品类

据了解，自3月份首批上市后，贴有"海宝"标志的"世博特许家电类商品"在国美电器各门店销售状况普遍良好，截止6月初，国美电器在售世博家电涉及100个品牌657款商品，世博商品自上市以来，由于其具有低碳节能、环保创新等特点，深受消费者喜爱，到目前为止，国美电器世博商品销售额达30多亿，迅速占到家电整体销售额的30%，成为增长最快的家电品类。

其中，3C类世博特许家电尤其是世博旅游热带动了数码类产品的热销，据国美电器相关负责人表示，这体现了世博会带给人们生活的影响，使得消费者对高科技、创新同时具备环保功能的产品越来越关注。随着世博会的有序进行，低碳、环保的理念日益深入消费者的日常生活中。作为本届世博会最大的家电类特许生产商、零售商，国美电器通过大规模化现金采购，大幅摊薄上游制造成本，使得高科技、低碳环保型的3C产品快速进入普通消费者的生活。

发展低碳经济,以更实际的行动来营造一个美好的宜居城市,是上海世博会传递给人们的信号。此次发布海宝手机不仅是践行绿色世博理念的承诺，同时也是国美一贯的社会责任的体现。

国美试水"零售制造"新模式

在国家扩内需、调结构、保增长经济方针的指导下，我国家电业正进入结构调整期。在制造领域，家电生产商积极地调整产品和产业结构，加强自主创新技术的研发，不断提升产业竞争力。在零售领域，以国美为代表的连锁渠道正从规模扩张向集约化经营全面升级。

与世博会的合作加速了国美向集约化转型的进程。国美电器副总裁牟贵先表示，国美电器成为世博会家电类特许产品最大授权经营商，不仅极大地提升了公司的整体品牌形象，更有力推进了公司业务模式的变革，提高对商品的自我经营能力。

2010年，国美实行以网络优化和提升单店盈利能力为核心的战略转型。通过推广差异化产品，引进更多有市场需求的新品类，并加强配件的经营，为消费者提供一站式购物体验。今天，国美电器定制商品的发布，意味着国美将与生产商按照消费需求共同承担生产、销售活动，并且通过对上游供应链的整合，将降低消费者购买成本及制造商、渠道商的生产、销售成本，实现了三方共赢。

此次国美推出的三款定制产品，业界分析认为，这是中国零售渠道向"零售制造"这一新型商业模式迈出的一步有益探索，并认为这是中国真正由零售渠道主导的参与研发并有效整合产销链的第一案例。

有家电专家表示，零售商按需定制产品，这不仅仅是产品制造方式的创新，更是中国家电零售业战略模式的转型。作为家电产品的流通枢纽，以国美为代表的中国家电零售企业正在积极地引导产业链供应与需求的无缝对接，从而真正实现按需生产，这将加速推动我国零售业与家电业的结构升级。

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