HTC全球营销总裁三星抄袭我们要时时备战

一份泄露的邮件显示，面对智能手机市场中苹果及三星两强相争，宏达电子(HTC)也不甘示弱，扬言要重返2011年荣耀。HTC全球营销总裁麦肯锡(Jason Mackenzie)接受专访时表示，HTC将改被动为主动，在产品更新速度、产品功能等方面都不再“客气”，以主动营销策略带动HTC未来的销售，同时 他认为三星剽窃(sUCk in)了HTC One X相机拍摄功能，未来凡是HTC领先的功能及产品，HTC都会大声说出来。

过去的一年确实是HTC非常辛苦的一年，2011年HTC智能手机全球出货达到4320万台，但在2012年只剩下3210万台，衰退幅度达到 25.6%。面对竞争对手持续成长的出货量，HTC不进反退，如同给了HTC一拳重击。麦肯锡表示，HTC的企业标语是“Quietly Brilliant”，意思就是要谦虚地表现自己，但是太谦虚的结果就变成拥抱竞争对手，而这两个对手拥有的资源还比HTC都要多。未来HTC将积极“表 达”与“沟通”，对于自己的创新都会大声地宣誓所有权。

例如，2012年HTC One X发布，高清快速相机连拍(burst mode)及专用摄影芯片功能就是很棒的创新，但是HTC没有好好的说明白，最后被三星给剽窃，而市场也认为这是三星的产品特色。麦肯锡表示：“我们让三 星进来、剽窃了我们的创新，还让消费者打心底以为这是三星的创意。”

麦肯锡表示，在最新推出的HTC One手机上，包括BlinkFeed流信息、BoomSound音效、UltrAPIxel相机等功能，HTC都会不断的在营销上强调，好让消费者记住 这是HTC的注册商标。此外，对于产品的推陈出新，HTC每4-8周就会推出一款新产品，不会让出任何的空间给竞争对手去发挥。麦肯锡更以“时时刻刻备 战”来形容未来的营销态度。

对于今年市场的机会，麦肯锡表示，2011年HTC在全球打下了很好的基础，以手机签约2年来看，目前正是用户换新手机的时刻，而新的HTC产品在创新、功能、设计等方面更都上层楼，相信这些拥护HTC的消费者会继续喜爱HTC的产品，这是一个很好的机会点。

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