IPTV将成节目内容提供商重要利润增长点

发布时间：2020-02-11 05:58:05 阅读：次来源：毛呢厂家

从技术角度讲，IPTV涵盖了数字电视所有的含意，而数字电视只是IPTV的一部分内容，即使在高清领域，IP技术也可在2M码流内实现。互联网代表了人类发展历史的一个时代，推出任何与网络有关的业务都应尽量向互联网特有的性质靠拢。

因此我认为，目前广电系统的节目内容平台不应当把自己仅限于广电网络的数字节目内容提供商或者利用内容优势成为某一种网络格式的IPTV运营商。作为全国性付费节目集成运营平台，应该成为专业的内容集成平台向各种 IPTV运营商提供节目，成为IPTV这个有着无限发展潜力产业的发动机。

现在互联网电视（IPTV）处于发展初期阶段，没有统一的标准，网络格式千差万别，如：微软的WMA、Real Media 、MPEG4 、H.264……等等，每种格式本身也在不停地改进和升级，即使在MPEG4标准上不同公司开发的应用格式之间也不完全兼容。

某个IPTV运营商一旦选择了一种格式，资金也按此投入，其设备、头端、终端、软件就依照该格式构建统一的解决方案和运营体系，从技术上讲其它网络格式的内容授权对它没有实用意义。因此，每一个IPTV 运营商都希望自己选择的格式将发展成为IPTV的标准。但是标准的最终确立是市场、技术、政策等众多因素综合发展的结果，有很多不确定因素，需要长时间的磨合。在标准方面， IPTV运营公司承担着风险。

在IPTV产业的发展过程中，IPTV技术标准是每一个IPTV运营商必需要面对的问题，而内容商却可以处于较超脱的地位。内容商因众多IPTV运营商的出现而增加了新的市场和全新的利润增长点。广电系统的节目内容平台只须把住内容格式授权关，不要笼统地授予IPTV运营商网络版权，而是将网络版权的授权细化，比如中央数字电视节目总公司或中国有线电视网络公司作为全国性付费节目平台可以对每一个IPTV运营公司针对该公司特定的网络格式和特定的解决方案授权，与每一个IPTV公司就其特定的网络格式和特定的解决方案建立合作分账关系，授权后的格式转换工作由IPTV运营公司自行解决，内容提供方并不增加额外的成本，但同一内容通过细化网络格式多次授权增加了利润增长点。

广电系统的节目内容平台在做好节目集成和节目审查的基础上，把重点放与IPTV运营商之间解决好分账模式、版权管理、透明的用户收视统计三个环节上。这样，内容商就在自己与IPTV运营商之间建立了清晰明确的商业模式。内容商对每一个IPTV运营商而言都是内容的源头，无论哪家IPTV运营公司市场做的好、那一种网络格式发展起来，内容提供方都是受益者；而IPTV运营商可以把资金、精力放在技术进步和市场开拓上；网络格式的消长将是技术进步和市场筛选的结果，最终达到统一的标准。

这种网络格式细分授权模式使广电的中央节目平台通过众多的IPTV运营商拉动宽带应用，促进了我国宽带产业的理性繁荣，真正站到了内容为王的地位上、起到了IPTV产业发展的发动机作用。

当然，新的电视传播方式将对传统电视产业产生冲击。变革是趋势，成为这一趋势的促进者和解决方案的参与者是积极、主动的方式。

另外，广电有线网络应采用最新的IP技术进行入户网络数据化改造，改造后宽带上网＋内容捆绑＋IPTV模式将使我国的广电产业跨入广阔的发展之路。

更重要的是，全国性付费节目集成平台应对利用IPTV新技术将中国节目走向海外的业务给予重点支持，这是中华文化向海外传播超常规发展的历史性机遇。

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