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继马云之后雷军也看中王老吉了吗

发布时间:2020-06-29 17:29:28 阅读: 来源:毛呢厂家

在马云注资王老吉之后,看来雷军似乎也要有所动作了。在6月9日《万万没想到》电影发布会现场,小米创始人雷军和王老吉负责人的同台出席,不禁让人浮想联翩。

王老吉成为《万万没想到》电影首席赞助商

虽然,两大品牌都是冲着《万万没想到》这个现象级热门IP而来,但王老吉和雷军同时出现在一个舞台上,还是禁不住让人脑洞大开。毕竟,王老吉的跨界举动总是令人难以捉摸,今年年初,王老吉母公司白云山(600332,股吧)抛出定向融资增发计划,得到了马云旗下云锋基金的注资支持,其中有40亿元资金将全部用于王老吉的品牌推广及渠道建设。试问事前有谁会想到,玩电商的马云会与卖凉茶的王老吉产生关联。

这次,雷军会不会借机跟进马云的节奏,和快消行业的王老吉擦出点火花来?目前看来,似乎这还是很有可能的。

雷军与王老吉负责人在万万发布会现场邂逅

作为传统快消品牌的王老吉,在专注线下渠道营销多年之后,也走到了互联网转型的风口,因此今年王老吉提出了超吉+发展战略,并引入微信、支付宝、京东等一系列电商及互联网领域合作伙伴组建超级联盟,希望通过罐身条形码入口打造一套基于移动互联网的凉茶用户生态圈,开启全面拥抱互联网的产业转型。

而小米是玩互联网营销的佼佼者,小米在短短几年内从一家名不见经传的小公司,发展成估值100亿美元、2500多名员工、包括手机、电视、电视盒子等多条产品线的新型公司,正是得益于对互联网生态的深刻理解。从这一点上来说,王老吉还真有不少需要向小米取经的地方。

另外,在王老吉超吉+的构想里,希望构建出以用户体验为核心,以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈,进而帮助王老吉品牌的重塑与成长。在这方面,拥有每年60亿罐销量基础的王老吉无疑具备了优厚的先决条件,利用好这一庞大的用户消费群,对于王老吉,对于小米,都是一件很有吸引力的事。

我们可以脑洞大开猜测一下,如果王老吉和小米合作,将会以怎样的形式出现?

从产品层面来说,小米智能生活与王老吉的大健康理念上存在共通点。近几年,小米从手机做到电视,再到空气净化器,其产品品类与应用环境越来越丰富,也越来越朝消费者健康生活方向延伸。而王老吉产品的防上火功能,以及母公司的医药健康产业背景,恰好为小米提供了广阔的可延展空间,或许,我们有一天能看到王老吉的智能防上火产品,或者是小米的智能健康监测设备等等。

从品牌营销角度来看,自然是小米生态圈和王老吉超吉+的融合。在王老吉公布超吉+计划时,将平台功能初步细分为电商入口、内容通道和互动服务三大部分,消费者可以实现电商购买、美食分享、吐槽交流、游戏互动、定制化服务等。双方如果真的建立合作,那么小米的粉丝营销互动,将可以通过超吉+的大平台实现,而王老吉超吉+的构建,也将借小米高忠诚度、高活跃性的粉丝资源得到进一步完善。

以上虽然只是笔者的脑补画面,但正如此前雷军所说,“风来了,猪都能上天”,在这个充斥着机遇与奇迹的互联网+时代里,又有谁敢断言王老吉和小米之间绝对不会发生什么呢?

(责任编辑:HN666)

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