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手机市场精细化运营变革期利润要当头-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:00:30 阅读: 来源:毛呢厂家

新年伊始,华为消费者业务CEO余承东在新年致辞中指出,2017年是精细化运营变革年,一切要以利润为中心。

长期以来,国内手机品牌的利润微薄成为不争的事实。“千元以下产品利润微薄,成本波动的缓冲空间过小,必须通过涨价保持产品线的良性运营。”GfK分析师金瑞兆表示。正是得益于这理念的幡然醒悟,国内手机市场的低价竞争时代正在走向终结。

春节刚过,红米官方微博就发出公告称,由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响,导致红米4和4A的成本剧增,之前定制的零售价已经严重低于产品成本,为了保证正常供应,决定红米4系列的零售价格上调100元。

无独有偶,早在今年1月初,魅族就表示由于产品元器件价格不断上涨和汇率因素的影响,魅蓝Note5的BOM成本已超过了当初产品定义时的范围,因此决定调整产品售价,魅蓝Note5的32GB版本上调了100元。

除近期利润微薄的千元机涨价外,华为、OPPO、vivo、金立等多家手机厂商的旗舰产品价格也在不断冲高。

据市场调查机构Strategy Analytics最新发布的数据显示,2016年第3季度,中国手机制造商华为、OPPO和vivo智能手机平均单价为184美元(约合人民币1262.24元)。在这其中,一款华为手机的平均售价为218美元、OPPO则是186美元、vivo的价格则是148美元。值得一提的是,在该季度一款苹果手机的均价为617美元,三星手机的均价则为222美元。

不仅如此,锤子科技的罗永浩也表示随着手机市场开始趋于饱和,市场将会出现只会购买越来越贵的手机的趋势,锤子将会在接下来的日子砍掉千元机系列。

同样的,在红米4涨价消息出来之后,一加CEO刘作虎也忍不住道出:2017手机行业的主旋律是“涨价”。

事实上,与其说涨价是2017年的关键词,不如说盈利更为根本。在摒弃机海战术、价格战之后,国内的手机厂商正从粗放地求得生存转为精细运营,更加关注利润。被动烧钱与主动烧钱的目的都只有一个,那便是挣钱,没有人希望大幅度烧钱来做福利事业,获取利润是每一个手机厂商当前最亟待想要到达的点,无论是依靠技术创新,还是通过设计亮点黏住消费者,都是新消费时代下手机厂商所作出的行为变革。

元器件价格上涨,制作成本提高了,本就获利微薄的手机厂商不得不通过终端市场提价来应对这一市场变化,但到底能否顺利度过,消费者是否买账,还得看接下来手机市场的动态发展。

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