手机行业暗潮之下风起云涌大浪淘沙下谁主行业沉浮-【新闻】

进入2016年以来，由于受行业整体趋于饱和趋势及增速放缓因素的影响，加之时下市场细分需求及消费不断升级大势的来临，迫使手机行业进入前所未有的大洗牌阶段，很多手机厂商不堪重负陷入裁员或者降价的境地，更有甚者，一些小企业出现败走麦城的局面，在这样的局面下，手机行业大浪淘沙过后，谁将主宰行业的未来呢？

行业进入大洗牌阶段，市场“蓝海”“血海”并存

今年以来，在全球行业整体趋于饱和的局面下，可以说手机厂商的日子并不好过，其他的先不多说，就拿大家喜闻乐见的小米来说吧。

众多周知，一直以来引领国内手机厂商的小米，一直以行业领跑者的姿态出现在行业中，但是，不幸的是，也没能躲得过今年的衰运，不仅没有与华为一绝高低，还成功地被国内的华为、小米、OPPO、vivo国产手机品牌挤出了前五。

与此同时，小米还被爆出面临着自身品牌经营的压力，先是小米“饥饿营销”的失势，再次就是小米缺乏高端芯片技术、专利数量过少、客户缺乏多样化等问题正成为其发展桎梏，加上华为等财力、技术雄厚的老牌巨擘的崛起，小米陷入成长瓶颈期。

其实，相比之下，小米还算是幸运的，殊不知其他的手机厂商陷入了裁员及降价的“尴尬”境地中。今年5月，HTC再次宣布裁员，这是继2015年8月之后的再次裁员，而在这之前LG、索尼等手机厂商也都先后传出裁员消息，而且更有甚者，一些手机厂商还出现了倒闭的局面，如大可乐由于资金链断裂倒闭，诺基亚功能手机被贱卖给富士康等等。

无论是资金的供应不足，产能过剩，还是产品同质化趋势严重，在这样的局面下，手机行业在面临压力与挑战的同时，也迎来了新一股发展机遇，如时下伺机泛滥的PPT手机的出现，大背景下，手机行业可以说处于“蓝海”与“血海”并存的局面。

新机发布会狂轰乱炸，PPT手机成市场一抹“亮点”

在行业整体不景气的大背景下，手机行业在进入大洗牌的同时，也进入了异常激烈的竞争状态。众多手机厂商为了抢占市场一席之地，不惜进行一波又一波狂轰滥炸试的发布会，而且还大搞各式战术，譬如精品化战略、机海战术等等，掀起了手机行业新一轮“血海”机战。

魅族：机海战术

在刚刚过去的4月份，魅族分别于4月6日、13日、25日举办了三场发布会，推出了新一代千元金属指纹识别手机魅蓝Note3、新一代旗舰手机魅族Pro6以前全新青年良品魅蓝3；紧接着又在6月13举办了又一场发布会，推出另一款千元金属指纹手机魅蓝3S。

对于魅族狂轰乱炸式的发布会，业界分析称，曾经专注于中高端市场的魅族在今年突然接连发布三场发布会着实让人有点意外，但是这或是魅力抢占千元机市场的战略之一，此外，还可能跟魅族近年来市场份额的下滑有关。

小米：机海战术

进入今年以来，手机行业的竞争就已经从产品的竞争转向了产品发布节奏的竞争，在这样的局面下，意味着谁能发布更多的新品，谁就能够抢占更多的市场份额，这对于，被“意外”挤出前五的小米来说，使用机海战术一点也不为过。

细细数一数，在过去的半年里，小米竟然也发布了小米5、4i、小米max等几款产品，红米也有两款产品即将发布，小米note2也要马上上线，而频繁发布手机背后，看来小米也要走上机海战术了。

从以往小米走中低端亲民路线可知，小米虽然有完善的产品线，但是，产品的价格定位仍然是中低端路线，看来，小米只有通过走量的方式才能更好地获得市场份额及取得进一步发展了。

360：精品化战略

进入2016年整个手机行业的机海战术之后，当很多手机厂商都在乐而不疲的准备一场又一场发布会的时候，还处于发展初期的360手机并没有将太多的注意力放在去打造一场又一场的华丽发布会上，而是选择了将资源放在了产品的研发中。

而事实证明，始终坚持自我的360手机并没有让市场失望，更没有让用户失望，一次次的用超用户预期的产品震撼了整个市场，也让360手机取得了快速的发展。

而就在各大手机厂商大玩机海战术之时，PPT手机作为手机行业的一个后起之秀，引发了行业的集体关注。PPT玩不仅为用户带来了之上的体验，还通过各种跨界将手机与娱乐、电影、音乐、明星、体育等领域无限连接，一时间引发了业界换机狂潮。

然而不幸的是，PPT手机纵然是被炒的天花乱坠，譬如“销量居首”“跑分”、“比价”、“比创新”“比情怀”的各种数据和表格全网纷飞，但是最终还是被广大消费者雪亮的眼睛识破，最终在血海中不幸夭折。

从以上无论是众多手机厂商的机海战术，还是PPT手机的噱头来看，现今在新一轮市场血海中，随着时代换机消费时代的到来及消费的不断升级，手机产品不再只靠噱头，而是要靠是实质的品质。创新能力及服务水平集品牌影响力才能取胜，一旦缺乏创意就会面临江河日下的局面。

目前手机市场新格局形成 技术、品牌、渠道成厮杀关键点

随着时下618大促狂欢的悄然谢幕，众手机厂商618产品销量成绩单最终出炉了，再结合之前IDCIHSTechnology等市场调研机构的销量报告可见目前，国内手机新格局已然形成。

从市场研究公司IDC公布的全球一季度智能手机出货量来看，其中，华为第一，OPPO、vivo等作为市场新宠首次进入市场前五，而从新浪去年的相关数据来看，华为、小米、OPPO、vivo等也占领遥遥领先的地位。

从京东最新发布的618数据来看，自6月1号零点截止到6月18号中午12点，除了苹果之外，华为＋荣耀、小米、魅族等国产品牌手机实现了爆发式增长的模式，由此可以看出国产手机目前的市场格局已然形成。

对此，业界专家表示，华为、小米、OPPO、vivo等国内手机品牌之所以能在如此激烈的市场竞争中取得亮眼的成绩，离不开其技术、渠道、产品及品牌的不断创新。

首先，从技术上来讲，华为通过专利巩固了自己技术创新的“领头羊”地位，小米通过“黑科技”改变了产品的形象，OPPO闪充技术等等，一反其他国产手机品牌同质化趋势，成功以差异化获得了市场。

其次，从市场及品牌定位上来看，华为则是不断开拓高端市场及海外市场，小米已重新定位市场营销战略，OPPO则主打年轻消费群体，进行产品的精准投放等等。

最后，从渠道上来说，华为主打线下渠道，小米则仍是以线上渠道为主，OPPO在线下渠道上优势显著，并依靠电商平台弥补了线上渠道的短板，无论如何这些手机厂商都以自己市场的优势取得了最终的胜利。

质价比悄然走俏于市场，定制化成行业发展新趋势

在手机市场趋于饱和，行业增速放缓，同质化日益严重的局面下，加之随着新一轮换机消费热潮的到来，以往单纯追求手机性价比的产品已经不能满足广大消费者日益多元化、个性化的需求了，而只有以更好的外观、创新设计、更高性价比的内容与服务质价比手机才能，满足广大消费者的需求。

在这样的大环境下，各大手机厂商纷纷开始回归质价比趋势，比如说，去年各家手机厂商都纷纷通过做高品质的千元机来淘汰落后产能，升级用户消费，荣耀、小米、魅族、乐视、奇酷、一加纷纷发力1000—1500元市场，让千元机在外观、设计、性能上都可媲美旗舰机。

这些手机有一个共同的特点——追求“质价比”，也就是不会在价格上追求极致，而是选择在合理的价格范围内做用户感受最好的产品。而放眼今年不难发现，几乎所有的人手机厂商都在共同追求“质价比”的大趋势。

在众多手机厂商回归“质价比”的同时，目前行业内还兴起了定制化发展新趋势，这从京东相关数据中也可以看出。据京东“3C消费趋势”数据显示，用户进化、需求进化、品牌进化、产品进化成为影响智能手机未来趋势的四个关键因素。

举个简单的例子，比如手机用户人均消费额的增长决定了中高端手机市场的火爆，用户需求的进化体现在了金属机身、指纹识别、拍照等设计风格的改变，各大手机厂商在品牌认可度上的努力实际上就是在迎合品牌进化的趋势。而在产品进化上，明星/IP定制款等产品的出现预示着定制化的趋势。

众所周知，时下，在消费需求驱动及同质化日益严重的局面下，各大手机品牌为了避免在新一轮大洗牌中面临被淘汰的局面，纷纷开始走上了定制化道路。

其中，OPPO定制手机就是一个典型的例子，不久前，OPPO R9巴萨定制签名版竞拍吸引了超过20万人的围观，并拍出了88914元的天价，之所以会出现这样的局面，离不开其手机换机流向的情感因素和差异化诉求。

对此，业界专家表示，时下，在手机行业日趋饱和及同质化趋势下，加之新一轮消费换机时代的到来，众手机厂商唯有围绕消费者不断变化的个性化、多元化的消费需求趋势，不断进行技术的创新、产品的更迭换代以及生产出更具质价比的产品，最终才能取胜于市场。

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