2013年即热式热水器行业将是下一个新战国时代-(XINWEN)

业内人士根据近两年的即热式电热水器市场销售情况来看，可以预测，2013年我国即热式电热水器需求量会持续走高，而且市场的刚性需求在2013年将会进入一个发展黄金时期。

下面笔者从以下三个方面分析：一方面是2013年，即热式电热水器品牌促销力度肯度会加大，2012年以德恩特、奥特朗、哈博、太尔等为代表的即热式电热水器高端品牌联盟在近年来都在持续加大广告和电子商务的投入，这样产品的知名度将会进一步提升。另一方面是太阳能热水器的下滑，储水式电热水器产品体积大，水箱容易产生水垢的问题，很多家庭现在都在关注即热式电热水器，这样势必会激发一次大规模的即热式电热水器抢购风。最后一方面，从各大城市房子装修数据来看，居民房屋的二次装修的市场份额正在逐年增大，一些业内人士纷纷认为在2013年将是房屋二次装修的最高峰时期，而很多家庭会在这一时期给家庭进行“水家装”，那么即热式电热水器行业将会成为很多家庭的首选洗浴产品。

从行业2012年的即热式电热水器市场反馈来看，一方面一部分即热式电热水器企业通过近几年的发展，即热式电热水器企业已经具备世界先进水平，同时我国也是世界规模最大的即热式电热水器生产基地。

就我国即热式电热水器企业来看，大致可以分为二大“军团”：

第一“军团”是以德恩特、斯贝斯、瑞琦仕、捷恩特等为代表的长三角生产基地。

第二“军团”以奥特朗、哈博、太尔、哈佛等为代表的珠三角生产基地。

通过规模发展的整合，越来越趋向区域化发展，这样将有利于即热式电热水器行业的快速发展，比如珠三角、长三角这样的生产基地的形成，能有利于经验、技术等多方面的交流；另外一方面，随着即热式电热水器行业在2012年迎来第一次行业“洗牌”，有相当一部分小企业、或者代工厂已经在2013年之前彻底退出市场竞争，这部分企业难以在短期内恢复元气，这必然会产生市场的“空白区”，这样一场“强者更强。弱者更弱”的行业发展过程，开始上演。

即热式电热水器十大品牌的出现，这说明了我国即热式电热水器行业缔造了一个中国式的增长模式；其中值得注意的是，近年来即热式电热水器十大品牌的市场占有率在不断提升，预计随着2012年的第一次行业洗牌过后，到2013年市场占有率将进一步上升。

总之，2013年可以总结为：市场总份额将进一步加大，竞争对手减少，具备一定现金储备、市场拥有良好基础、并有准备的企业将迅速扩大市场份额。2013年可能成为即热式电热水器行业的又一次整合期，这个过程必然会淘汰相当一部分企业，市场份额将进一步向品牌性企业集中。

经历这个过程后，市场分化将更加严重：大型即热式电热水器品牌企业和中型即热式电热水器企业成为市场主体，小型即热式电热水器企业淡出市场。行业发展趋势将越来越清晰：大型及品牌型企业将逐步占据主流消费市场，中型即热式电热水器品牌集中于中低端消费群体或非主流市场，或者沦为纯粹的OEM工厂。2013或将是下一个“新战国时代”。

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