2012年中国卫浴行业发展影响因素分析-【zixun】

随着我国卫浴行业的日益发展，时至今日，卫浴正向产品专业化、品牌化方向发展，逐渐也形成了一些卫浴行业的领军企业。

行业因素 品牌多，竞争少

国内卫浴行业已有二十几年的发展，品牌多达数百个，但相当多企业大多不注重品牌塑造运作。虽卫浴行业发展迅速，但我国卫浴行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面，与世界卫浴知名企业差距仍大。让消费者记住的品牌寥寥无几，很难形成较强的品牌竞争力。如何在行业竞争激烈发展起来，品牌运作是必由之路。

市场因素 消费者渐趋理性

卫浴竞争的不断加剧，虽然卫浴企业促销力度不断加大，以及卫浴产品的大众化宣传的铺开，卫浴促销信息频频出现在消费者视线中，消费者的消费行为变得越来越谨慎、越来越理性，这已经是市场上显着的特征。

卫浴消费者开始进入全面参与时代。市场的发展时时刻刻都在变化，一线城市的消费越来越趋向理性，品牌和知名度以及企业实力已经由原来的决定性作用发展到众多决策因素中的一个方面，理性消费让消费者更看重综合的考评。这预示着产销合一的时代已经到来，卫浴企业也应转变市场理念，服务观念才能更好的促进市场的发展。

政策因素 楼市调控震荡

楼市调控成为卫浴陶瓷行业发展障碍。由于近年楼市价格持续高涨，国家为确保楼市稳定，出台了相关调控政策，对房地产发展带来了一定影响，同时也制约了其下游卫浴陶瓷业的发展。因为卫浴陶瓷行业与房地产业息息相关，现在消费者对房产市场大都持观望态度，或者等待降价，从而导致成交量下跌。这种现象必然会引起楼市下游行业家居装修市场的震荡，导致短时期内卫浴产品需求量的减少，卫浴淡季不可避免。淡季持续，必将会倒下一批企业。可以预见，未来几年房地产行业的变化，必定主导着陶瓷卫浴业的发展，现今房地产市场的萧条已成为其发展障碍。

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