借力移动营销快消行业舞动奇迹新日

中秋刚过，相信越来越多的人也会与笔者有同样的感慨，今年中秋终于不必像往年那样忙着跑腿给自己的客户挑选寄送礼品，也不必苦恼于因公司的庞大架构带来地难以周全地完成员工节日礼品发放的问题。你需要做的，仅仅是联系上一家专业的移动营销服务公司，将自己希望传达的祝福以“彩信+二维码”的形式传递出去，就能让目标接收者在实时地感受到你的真情实意后，凭二维条形码即领取到你的礼品，它不仅有效地节约了月饼配送过程中所耗费的时间、费用和人力成本，也将一种更为便捷、低碳、创新的购物和馈赠方式普及到人们的生活之中。

实际上，二维码并非什么新鲜的技术名词，这个用某些特定的几何图形按一定规律在平面分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的标志，因为能够在横向和纵向两个方位同时表达信息因而具备了“小面积，大储存”的可能，从而也为商家的个性化营销拓展了新的渠道。近两年来，随着移动互联网快速发展，技术、终端出现较大的突破，作为早一批的在移动营销崭露头角的技术应用，“沉默”了些许年的二维码终于迎来了发展的黄金时期，被越来越多的应用在了餐饮、会议、传播、旅游、机场等各个环节中，越来越多的人们被黑白相间的二维码背后隐藏着的秘密所吸引。然而，二维码仍只是移动营销各手段里的一种，移动营销助力快消业，尤其是食品饮料行业，到底能碰撞和摩擦出怎样的火花与惊喜呢?不妨随国内专注于移动营销服务的百分通联的专家一起来探个究竟。

吉百利APP：越玩越“够味”

作为英国历史上最为悠久的巧克力品牌，同样也是英国最大的巧克力生产商，吉百利在近日发起了全球第一个由品牌和包装触发的官方增强现实游戏。游戏的形式很简单，消费者只需要下载一个叫Blippar的APP(Blippar是一个手机应用，可以将现实世界的图片，产品和广告带入一个虚拟的体验中)，然后将摄像头对准吉百利的包装文字，便能在屏幕上看到很多身着吉百利紫黄色服装正在捉迷藏的的鸭子，在30秒钟里按到最多的鸭子嘎嘎叫，就能得到更高的甜蜜分数。将包装作为游戏道具，将手机作为游戏手柄，吉百利让你轻松享受美食之于收获快乐和惊喜，相信没有人能对这样的诱惑无动于衷吧?

视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMjk1ODI0Nzk2.html

百分通联营销专家点评：吉百利不愧于一个营销玩家，每一次营销动作都颇能深入人心。这次，吉百利巧妙地将自己的包装作为道具，通过使用图像识别技术和AR扩增技术的平台，实现了品牌与消费者之间的互动交流，可以说得上是恰到好处，在消费者潜移默化的玩乐之中，将产品的快乐内涵传递出去，所以说创意好才是王道。日前，这种足具创新力的娱乐互动营销形式在国内也逐渐多地使用起来，像百分通联日前为三星定位于高端智能手机市场的三星Galaxy S II手机定制开发的APPS——时光胶囊，就在配合国内首部挖掘电影《变幻的年代》的推广的同时，加入了基于LBS和AR技术结合的互动游戏的内容，用户在开启“时光胶囊”APP的时候，即可在全国30个城市90个指定商圈，像北京的三里屯village、中关村鼎好、西单大悦城等区域，抓取虚拟三星Galaxy S II道具，并赢得虚拟勋章和参与抽奖，奖品包括那英的签名CD、那英演唱会门票、充值卡等。相比企业单纯设置游戏抽奖环节，这种融合了虚拟现实和线下体验的游戏形式是不是更具吸引力，更能引发消费者的参与兴趣，深入传达品牌的科技、时尚意旨呢?

品客薯片：借势APP营销的奥秘

怎么将表达“欢乐、轻快、分享”的品客薯片与一年一度的夏季音乐节挂钩，借势音乐节的热潮来促销自己的薯片呢?看看品客薯片的APP营销案例你就知道。值得一提的是，这款由品客定制的为音乐节设计的APP可以发出15种不同乐器的声音,吉他、贝斯应有尽有,只需你摇动、或者是疯狂地甩动手机，就能听到不同的音效(实际上这是利用了手机的重力感应操作)，有趣的是，三五个人拿起手机一起各自比划各种乐器的演奏动作，就能组成一个临时乐队。而如果用户买了几包品客的薯片，这个APP可以让用户通过扫描包装上的条形码，来得到APP更新的性能和更酷的“徽章”，让人们的虚拟乐队不断升级，所有这些你还可以通过FaceBook分享给好友……

视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMjgyMTA0MTg4.html

百分通联营销专家点评：虽说我们经常会说到“借势营销”，但究竟如何借势，而且是借移动营销的“势”，品客为你做出了更好的答案。在移动营销6A法则中——精准、互动、整合、衡量、贴身、关注，其中移动营销核心价值被总结为两点，一是“精准”，二是“互动”。而“品客”的案例，也是基于它对用户需求、喜好的精准捕捉之后做出的营销策略选择，重要的是，它的广告形式、广告创意表现能力也与应景的音乐节的内容、表现以及其狂欢、激情的特征高度关联，所以，其互动性、参与感更强。与此同时，不要忽视，随着消费者不经意间领取到徽章越来越多，也暗示着品客APP的促销成果叫人满意。所以说，要借势，就请务必将精准、互动、整合发挥到位。

Stella Artois啤酒：真的只是服务者吗?

比利时知名啤酒Stella Artois结合AR与LBS技术，推出一个非常实用的Le Bar Guide应用程序，用户只需开启摄像头对着街道，便能快速地检索到所在地附近的酒吧名称、地址。最特别的是，将手机往地上拍摄，还会出现箭头符号，引导用户一步步走到酒吧。如果你喝醉了，APP还会体贴地为你提供叫车服务。

视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMjUwOTU4NjI0.html

百分通联营销专家点评：可能你会发问，这样的APP怎么能与自己的品牌联系起来呢?它看起来更像一款服务类的APP，与啤酒的关系何在?让我来回答你，联系的可能方式很多，比如，潜在地被搜索到的酒吧的主打啤酒品牌就是Stella Artois，或者加入相关的互动小游戏到APP里，像“让APP根据你的心情为你挑选适合的啤酒”的内容，附带着在可供选择的啤酒品类后面加上该啤酒的酿造工艺、口感特征、历史文化以及诞生背后的故事，看似是在为消费者解答为什么选择这款啤酒，实则在这一过程里潜移默化地将品牌理念、内涵植入进消费者的心间，更近一步激发消费者与品牌的共鸣。实际上，这种拥有着良好的服务意识，不以品牌宣传作为显像目的的具有互动性的APP，更能赢得消费者的青睐。你说，APP下载量上去了，品牌宣传目标的实现、销量的增长还会远吗?

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