双十一白电市场爆发式增长高端智能成大趋势_[#第一枪]

双十一已经过去一周，这几天的工作除了收快递就是拆快递，大概人生的乐趣也就如此了，之前编者就为大家分析了双十一期间电商之间的战争和彩电行业的销量状况，今天编者将继续大家介绍双十一期间白电的销售情况。

冰冷市场热度不断

来奥维云网的数据显示，2015年“双十一”，线上白电几大品类整体量额飙升。冰箱市场规模近乎翻倍，全网销售10.1亿，同比上涨97.8%；多门、对开门冰箱需求较高，份额同比增长8.9%、6.9%。其中，冰箱天猫平台销售占比突破35.7%，海尔以28%的份额位稳居榜首，西门子和美的分别以23.6%和13.4%的占比位居二三。

冰柜市场规模0.4亿，同比增长93.2%，小冷冻、大冷冻等主销产品均价普遍下滑。其中，冰柜天猫平台销额占比36.6%，海尔以31.8%的份额独占鳌头。扎努西、澳柯玛分别以13.6%、13.5%的份额位列其次。

今年冰冷市场从前三季来看，情况还算稳定，没有像电视市场那么萎靡不振，而且在双十一促销活动中成绩也还不错，尽管进入冬天，但是冰冷市场还是热度不断。

空调市场不景气 价格战仍继续

据奥维云网数据显示，今年“双十一”期间，空调全网销售9.4亿元，同比增长85%，在“双十一”低价促销下，定频挂机及柜机市场占比小幅上涨，涨幅依次为4%、7%。其中，空调天猫平台销额占比高达51.6%，格力以34%的份额继续领跑。

除格力外，奥克斯空调也称是创造了空调界“剁手”奇迹，据了解，奥克斯空调在“双十一”一天内，总成交量为28750套，销售额高达8625万元。编者认为，在双十一这场大战中，能够准确说出销售数额的就已经很不错了，而不是一些厂家只数一些含糊的增长比，这一点，奥克斯很坦荡。

科龙空调也是火力大开，销量一路飙升，蝉联了销售平台整体销量前三甲的好成绩。科龙三级变频天籁系列尤为受到大众的认可和追捧。

还有格兰仕，据不完全统计，格兰仕“双十一”当天，在线上主流电商平台销售额突破3.5个亿，24小时共卖出了电器商品多达50万件，其中，空调全网销售10万套，稳居智能空调销量第一名。

同前三季的报告相比，今年“双十一”空调市场仍旧是价格战为主，尤其是到了冬季这样的淡季，厂商们拼得只有价格战了！

洗衣机市场

来自奥维云网的数据，洗衣机市场规模10.1亿元，同比增长68%；滚筒洗衣机市场份额占比近7成，较去年同期增长11.8%。其中，洗衣机天猫平台销额占比37.2%，西门子以22.3%的市场份额居于首位，海尔和小天鹅以22%和15.6%的占比紧跟其后。

今年“双十一”，美的推出25万台冰洗产品专供苏宁；西门子携12万台冰洗尖货，宣布加盟“平京战役”；海信额外追加50%货源直供苏宁。

“双十一”引爆白电市场

“双十一”之前的促销活动应该是十一，但是从事宜的数据上来看，白电销量是呈下降趋势，根据奥维云网（AVC）数据显示，十一当周（W40，9.28-10.4）冰箱零售量193万台，同比降幅15.4%，零售额71亿元，同比降幅14.7%；洗衣机零售量219万台，同比降幅14.2%，零售额50亿元，同比降幅13.1%；空调零售量206万台，同比降幅17.4%，零售额79亿元，同比降幅21.8%。

而在“双十一”活动中，白电市场有了明显乐爆发式增长，给家电厂商们一个心理安慰，另外，今年白电市场还是更趋向高端智能化方向，未来这就是趋势。

写在最后：“双十一”期间，各种数据增长的捷报频频传来，仿佛我们听到的都是好消息，但是真的就没有下降的吗？这是一个值得我们思考的问题。

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