双十一狂欢节进入倒计时女性消费再受关注_[#第一枪]
距离双十一全民狂欢节仅有两天时间了,以天猫、京东为首的电商巨头已经开始了狂欢预热,公交站、地铁站、视频广告等都已然掀起了促销风暴,不断敲击着消费者那个蠢蠢欲动的心,尤其是容易冲动的女性消费者。诚然,相对于男性消费者而言,女性消费者在购物的过程中,更容易产生购买行为,这多于女性感性、冲动的性格特征相关。因此,在今年双十一期间,女性消费又将成为业内普遍关注的对象。
易观智库公布的《中国跨境电商研究报告》显示,2015年中国跨境进口零售电商交易规模达到2064亿元,保持近60%的高速增长态势。其中,全球最大的特卖电商平台唯品会跨境业务取得了超过15%的市场份额。报告显示,70%以上的跨境消费群体为“80后”“90后”女性,主要分布在沿海城市及中部的二三线城市;在购物习惯上,80%用户使用移动终端购物。
去年,“80后”“90后”女性成为了跨境消费最大的群体,这从侧面反映出了几个问题。首先,年轻消费者规模日渐崛起,尤其是80/90后消费人群逐渐成为消费主力,开始影响整个中国消费格局。在电子商务领域,中国年轻群体占据着非常大的市场份额,这主要与年轻消费者多接触新鲜事物相关。
其次,年轻女性消费者消费能力受到瞩目。年轻女性消费者在电子商务领域消费的规模越来越大,女性经济开始逐渐被业内所关注。从去年的跨境消费数据中我们不难发现,女性消费能力开始被重视。小到化妆品领域,大到家装领域等女性消费者地位开始被架高。
近日,易观联合京东发布《2016中国互联网家居家装市场专题研究报告》,报告显示,互联网家居家装的用户中,女性用户的占比较高,年龄分布更为均匀,对促销和评论处于高度敏感的状态,同时关注旅游、房产服务、奢侈品和跨境购物。
从互联网家居家装女性用户占比与电商全站比较来看,互联网家居家装领域女性用户占比高于全站,女性用户消费决策占比较高。年龄分布上,互联网家居家装用户年龄分布更为均匀,80后占比63%,90后占比12%,互联网家居家装消费正在向不同年龄阶段用户渗透,特别是90后。从职业分布来看,白领用户是互联网家居家装的主要群体。同时用户学历相对较高,本科及以上学历用户的占比较高。
不仅是电子商务领域,互联网家居家装领域,女性消费者用户比例提升,这为家电消费市场提供了新的启迪。尤其是近些年来,深陷低迷泥潭的家电市场,在结构转型升级的过程中受到了严峻的挑战。深度分析女性消费者群体产品需求或将为家电企业们提供新战场,女性消费群体规模的日渐扩大,加速了包括电商、家装、家电市场消费格局的变化,而女性消费者也将成为未来各产业发展重点关注的对象之一。
写在最后:女性经济一直是业内非常关心的话题,伴随着年轻女性消费能力的逐步提高,无论是在电商,还是在互联网家装领域都将大有可为。尤其是在双十一全民狂欢节到来之际,女性消费也将再被外界所关注。
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